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毒舌电影外,影视剪辑类内容在抖音上由来已久

  • 日期:2020-08-02 19:06:15
  • 来源:互联网
  • 编辑:小优
  • 阅读人数:319

7月24日,@毒舌的抖音粉丝量达到了3566.1W,不仅成为影视类内容中粉丝体量最多的,在整个内容生态中也跃升为当之无愧的头部。

毒舌电影外,影视剪辑类内容在抖音上由来已久(图1)

毒舌电影外,影视剪辑类内容在抖音上由来已久(图2)

无疑,影视类内容在短平台中已然迎来了加速期,头部的崛起也让众多创作者看到了其中的流量红利。那么在抖音中,影视还有哪些机会?真正的影视号该怎么做?卡思数据(ID:caasdata6)将和诸位一起探讨。

毒舌电影外,影视剪辑类内容在抖音上由来已久(图3)

01 用户需求+平台助力

影视迎来新发展

影视内容一向是现代人休闲娱乐时必备的“精神消费品”而随着碎片化时代的到来,受众的大多数时间被工作、学习所占据,其余空闲时间也因为时间的不连续性呈现出“割裂式”状态,注意力随之被打散。

与此同时,国内外市场上每年都会有高数量的影视作品涌现,面对众多选择以及用户时间及内容消费碎片之间的矛盾,能够在短时间内为受众提供关键讯息的影视剪辑类短在二者之间了构建了一种平衡效果:既能满足用户的影视内容消费需求,又可以打破时间限制,在碎片化时间片段中迅速获取自己感兴趣的内容。

用户的需求是一个层面,另一个层面则是平台对影视内容的助力,短兴起之后,影视类得以拥有了更广阔的发展空间。

在卡思数据发布的《2019短KOL年度报告》中显示:2019年,影视娱乐类开启了“疯涨”模式,从行业下游升至中上游。这意味着尽管影视看似受疫情原因影响,在今年上半年才迎来了爆发期,但事实上,它的爆发早在2019年就埋下了铺垫,且就目前的形势来看,其在未来的增长潜力仍然是无限的。

毒舌电影外,影视剪辑类内容在抖音上由来已久(图4)

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02 类型繁多

优秀的影视号有哪些特性?

影视剪辑类内容在抖音上由来已久,主要的类型大体可以分为以下几种:

1、简单影视剪辑类,即直接剪取或电视剧中的高潮部分或精彩片段,配上配乐,进行发布。这类操作简单,但的粘性较低,留存用户的几率也相对较低。

3、解说、介绍知识类,以真人出镜或者动画出镜的形式,配合画面进行相关知识的解说或介绍,如:十级学者。

4、剪辑重组、创新类,如将不同中的片段剪成一个合集,或将电视、中的精华片段提取出来,配以搞笑配音、结合相应热点,让素材以一种全新的面貌呈现。

尽管种类繁多,但是由于技术门槛的不同,以及创作者切入赛道的“目的”不同,使得抖音内的影视类内容呈现出了良莠不齐的现象,“套路号”“割韭菜号”“营销号”夹杂其中,分割着用户的注意力。但我们也明显发现,随着抖音对优质内容的扶持力度不断加大,以及用户内容消费需求的提升,能够在其中沉淀下来、获得用户粘性的一定是内容优质的。

以今年让我们看到了影视号爆发的解说类为例,我们参考了几个头部和最近势头比较猛烈的,从多个维度中洞悉出了一些值得借鉴的共性。

1、从发布形式来看—

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2、从影片题材的选择来看—

从题材选择上看,头部的的选片标准大体分为两种类型,一种是在打造之初,就聚焦于某种特定题材的,如@布衣探案、@小侠说均聚焦于悬疑类,而在选择上,@小侠说的解说中韩国悬疑片的比重又会相对较大。这种聚焦型解说一方面有利于快速锁定某类特定影片的爱好者,另一方面创作者选择影片的切口也能相对缩小,便于确立自己在某个领域中的特色优势。

毒舌电影外,影视剪辑类内容在抖音上由来已久(图7)

该类型的崛起也为后续进入的影视类提供了一个思路,即可以通过某种特定类型的影片来形成的独特风格。除悬疑类外,是否可以以国内外青春片、文艺片、爱情片、动作片等作为一类切口,来针对性吸引相应受众。

还有一类头部如@毒舌、@贤于葛格则倾向于覆盖全品类的类型,他们在选择影片时一般会以“影片价值”和“社会热度”为衡量标准。

影片价值指的是在票房、人气、口碑或是在某一方面有着亮眼表现的影片,包含了国内外、近期、亦或年代久远的各类型影片。

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3、从解说风格来看—

几个头部均有着鲜明的解说特征,如@小侠说其最大的差异化特色便是其别具一格的解说风格。

由于其解说始终聚焦在科幻与悬疑惊悚两个基本类别上,在进行解说时也有意而为之地运用了语速较为缓慢、感彩极为浓郁的低沉朗读腔调,并根据剧情的起承转合进行着语调的转变,有时还会配合影片中出现的人物做声音的角色演绎。而在这种充满了氛围感的演绎下,结合着影片的题材,观众更容易产生身临其境的沉浸感。

除语速、语调、感彩外,@小侠说还会在解说时赋予角色或者地名赋予一些特定的称号,如经常出现的主角名称“千条哥”“千条姐”万年反派“丧彪”还有诸如“阿伟”“金姐”“花姐”“赵二狗”的配角名称,以及类似城乡结合部“马家屯”这样的地名。这种独特的起名方式不仅方便大众记忆、缓解带来的紧张感,同时也起到了一定的版权保护作用。

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此外,优质的头部在解说节奏、对剧情的把控上都有着自己独到的理解,他们往往不是单纯地对进行剧情拆解,而是会结合剧情,融入很多与生活、社会议题紧密相关的见解,从而让影片呈现得更加饱满。既满足了用户对于影视类内容的消费需求,又能同时收获影片讯息之外的深层体会,这或许也是它们能够接连在抖音上吸粉的重要原因。

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03 加速期下,内容仍是核心本质

影视在抖音上的流量红利让越来越多的创作者们注意到了这个赛道,并也渴望能够在平台中借此内容有所收获。

相较于需要耗费场地、人力、机器等诸多元素才能生产出的其他垂类内容而言,影视类内容似乎成为一些“投机取巧者”们想在短赛道中“薅羊毛”的切入口,但无论在何时,不论是哪种类型的,用户对于内容的本质需求都是相同的。简单、粗鄙,单纯依靠搬运、蹭热点的影视或许能够获得一时的流量,但长久却难以为继。

1、确立的风格和定位,打造差异化优势。影视类目前还有着严重的同质化现象,很多之间的内容模式都比较相似,这非常不利于用户对形成强有力的粘性。从表达方式、视觉呈现方式、语言方式、内容选择等角度找到特色的细分切入口,更有利于的长期留存。

2、加强与用户的互动性。影视类短更加依靠影视内容本身来吸引用户,用户与创作者之间的直接碰撞相较于其他类型的相对较少,要想加强粘性,势必要加强与用户的互动,赋予内容之外的温度与情感,这样更有利于的稳定性。

3、尽可能规避版权风险。在已经上映的中寻找素材(正在上映的一般不要触碰)可以在发布中加上自己的字幕或间接,每个片段使用的时长不要太长,这样能大大降低侵权风险。

毒舌、布衣侦探、小侠说等一系列的崛起让我们看到了影视类展露出的一种潜力,但在这些之外,影视号的细分领域尚未被充分挖掘。加速期下,哪些还会为我们带来惊喜?让我们一起期待。

本文相关词条概念解析:

影视

影视,是电影和电视的合称,是一个新技术带来的新领域,新媒体将传播载体从广播电视扩大到电脑、手机,将传播渠道从无线、有线网扩大到卫星、互联网,并呈现与广播电视有很大不同的传播方式,更好地满足受众多层次、多样化、专业化、个性化的需求。我们面对的影视媒体将是包括电视、手机、网络的综合媒体,同时影视是包括电影、电视以及电视电影等在内的影像艺术的表达对象,影视成为现代艺术的综合形态。中文中的“影视”不仅包括电影和电视剧,还包括动画等。

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