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外企激战中国家电市场 百年松下迎来新挑战

  • 日期:2019-03-14 21:19:25
  • 来源:互联网
  • 编辑:小狐
  • 阅读人数:389

如尼葛洛庞帝在《数字化生活》一书中所描述过的那样,生活的数字化加速在全球展开,而中国在这个过程中正在经历从追赶者到引领者的变化,互联网、移动互联网生态圈的形成,重塑商业格局,也重塑商业思维。

随着中国家电企业崛起,全球家电市场正在被重构,外资品牌家电在中国市场的也愈演愈烈。《每日经济新闻》了解到,A.O.史密斯、飞利浦、滨特尔、3M、Culligan等外资企业将在中国家电及消费电子博览会(以下简称AWE2019)亮相,而在AWE2019前夕(3月13日)松下电器(Panasonic)也在上海举行了松下家电住空间战略暨nanoeX技术创新发布会,透露其未来在中国的战略布局。

松下家电(中国)有限公司总经理 吴亮 每日经济新闻 张虹蕾 摄

技术创新驱动全球企业“抢食”

松下与中国有着特殊的渊源,是我国改革开放后最早进入的外资企业之一。

2017年4月,松下就家电业务进行重新规划,成立松下家电(中国)有限公司,并由首位华人总经理吴亮担任一把手。通过重组家电业务,打通研发、制造、等环节调整策略。松下电器方面透露,目前,中国大陆已成为松下电器的第二大市场。

就在刚刚过去的2018年,松下过完了自己的百岁生日。不过,松下家电冷热设备社社长本田哲朗也坦言,已过百岁的松下面临新的。

面临的不止松下一家,在技术不断迭代,商业模式不断的当下,高端家电市场被国外大品牌垄断的时代已经一去不复返。家电高端产品利润逐年下滑和缺乏技术创新驱动,仅凭品牌效应的支撑已难以在日趋激烈的市场竞争中存活。

不论是东芝部分家电业务被美的、海信收购,亦或者三洋等企业在中国市场的起伏,还是海尔、美的、格力,以及海信、TCL等中国本土企业的强势崛起,都彰显出外资家电企业在中国市场重重。

家电分析师梁振鹏对《每日经济新闻》分析称,大量外资企业选择退出家电消费市场的竞争,既是基于企业内部的发展战略转型需要,也是迫于外部的商业和企业竞争压力所致。

即便如此,中国市场对于全球家电企业的吸引力依然很高。以每年家电行业的盛会AWE为例,从来都不会缺外资企业的身影。

对于上述情况,梁振鹏对表示,眼下随着AI等技术的迭代和发展,中国家电产业逐步迈入智能化、高端化、环保化节能化,在技术方面具有领先性,成为全球企业想要入局“抢食”的一块蛋糕。

业界称老牌企业仍存

除了技术的迭代,庞大市场规模显然也是全球企业看中的一大指标。前瞻产业研究院发布的《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》统计数据显示,2018年中国家电市场规模达到8104亿元,同比增幅为1.9%。

而在现场,松下家电(中国)有限公司总经理吴亮透露了2021年的市场目标,松下将通过推进“住空间”战略、建立东北亚新社等实质性举措,在2021年实现额突破210亿元的阶段性目标。

每日经济新闻获悉,基于中国市场的重要性,松下电器今年4月将在公司内部新设立事业公司— “中国・东北亚社”本间哲朗担任中国・东北亚地区的总代表。本间哲朗表示,新公司的成立,将继续秉承“中国的决策要放到中国来做”的政策,围绕家电、生活空间、生鲜食品供应链三大领域展开。

吴亮表示,近年来智能以及AI的发展,给人们的生活带来一系列变革,家电作为这场变革的核心,在生活中将不再是一个设备,它将给人们带来更好的生活体验。在此背景下,松下电器结合提出的HomeX概念,与国内三个知名大学进行合作,进行相关探索。

此外,松下电器将进一步实现从单品到产品群,再到住空间的转变,通过智能实现家居一体化,建立物联网生态圈。

对于上述布局,中国家用电器商业协会副张剑锋对表示,松为百年企业,优势在于高端的制造和技术研发的积累,但在AI(人工智能)和IOT(物联网)时代下,松下电器等外资企业在技术提升方面面临巨大。

另一方面,张剑锋提醒称,目前,国内海尔等企业推出智慧家庭,中国主流家电企业越来越重视互联网思维,用户需求被放在第一位,一些老牌国际化企业此前有一些自我为中心的市场策略,如何更好的作出本土化,在贴近用户方面提升自身的竞争力,仍是需要深度思考的。

本文相关词条概念解析:

松下

松下公司是一个跨国性公司,在全世界设有230多家公司,员工总数超过290,493人。其中在中国有54,000多人。2001年全年的销售总额为610多亿美元,为世界制造业500强的第26位。Panasonic中文“松下”(早期叫National,1986年开始逐步更改为Panasonic,2008年10月1日起全部统一为Panasonic)由日本松下电器产业株式会社自1918年松下幸之助创业,发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域而享誉全球;该企业品牌跃入《世界品牌500强》排行榜。松下于2012年10月31日宣布2012财年(2012年4月~2013年3月)的合并最终损益(按照美国会计标准)预期从盈利500亿日元下调为亏损7650亿日元。

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网友评论

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东方商人
东方商人
排队的大打出手的都要,而且新上市机器的价格也会比官方指导价要高,也催生了很多黄牛党
2019-03-25 16:40 24
高悟空
高悟空
你觉得谁是家电市场当之无愧的龙头老大?
2019-03-17 12:38 43
我是个网友
我是个网友
如果国美不采取相应的政策改变此局面,相信在日后定会赶不上苏宁、京东的发展
2019-03-25 13:02 28
shild
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“美媒称美国的新挑战:中国年轻人不再崇洋”,大家怎么看?
2019-03-24 07:08 24
核桃里音乐
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行业遇冷新政将出促销费,“春风”能不能搅动家电市场呢?
2019-03-25 03:08 47

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