将在Roku，投行分析师纷纷站台

新股君敲黑板1、新的一年，在小幅回调后，近期Roku延续上涨态势，屡破新高。

2、产品上推出了首款 Roku TV 无线条形音箱，完善硬件生态。

3、内容上与流媒体平台Quibi达成协议，其自有频道将接入Quibi此前斥巨资打造的数十款节目。

4、用户快速增长，平台自有内容丰富化，众投行持续看好Roku商业化变现前景，上调目标价。

在过去的2020年，公共卫生事件蔓延全球，人们居家时长变长，推动了流媒体内容消费需求快速增长。Roku作为北美市占率第一的互联网电视（CTV）提供商，在快速增长的市场中率先受益，股价更是扶摇而上，在2020年增长超140%。

新的一年，在小幅回调后，近期Roku延续上涨态势，屡破新高。产品上硬件代工厂TCL推出了首款适配 Roku TV 的无线条形音箱，内容上与Quibi达成协议，其内容平台将接入Quibi此前斥巨资打造的数十款节目。

产品力：TCL发布首款RokuTV 无线条形音箱

Roku主要依靠将互联网电视（类似手机）内置于硬件来触及大量用户，依托家庭电视内容消费场景向用户提供流媒体内容。主要收入来自于硬件（Players）收入和内容平台（Platform）收入。

Roku是北美市占率第一的CTV提供商，与许多电视生厂商如TCL、海信、Philips等均有合作，将其互联网电视操作Roku OS作为电视“大脑”或者提供外接互联网电视盒子。

TCL近期发布了首款Roku TV 无线条形音箱Alto R1，但还未确定在2021年具体上市时间。与Roku TV有线条形音箱一样的是，可以使用Roku电视遥控器进行控制，并且只需接入电源就能与Roku电视自动化配置。

平台内容：即将接入好莱坞重金打造的Quibi内容，丰富自有内容

eMarketer数据显示，美国市场的CTV用户快速增长，2020年人口渗透率接近60%，Google、Amazon、Apple等互联网巨头纷纷下场，抢占用户注意力新窗口。

疫情下，Roku用户数和使用时长增加，带动了平台收入高速增长。2020年前三季度实现平台收入7.97亿美金，较2019年前三季度的4.81亿美元同比增长约66%。

上周，Roku宣布与即将关闭的Quibi平台达成协议，将在Roku Channel接入后者数十个节目。Quibi是一个定位高品质PGC短篇内容的流媒体平台，由超豪华好莱坞明星团队斥巨资打造。

Quibi创始人是好莱坞大佬制片人Jeffrey Katzenberg，团队包括迪士尼、Netflix、Snapchat等高管，上线前就已获得17.5亿美元融资，投资方包括迪士尼、时代华纳、高盛、阿里巴巴等。无奈“出道即巅峰”上线不到1年的Quibi在经历用户增长乏力、亏损严重、技术专利诉讼等问题后，烧光融资宣布关闭。

虽然缺乏爆款内容，但不乏渠道和营销的问题。内容制作上Quibi对标Netfix、HBO，最贵的剧每分钟成本高达12万美元，Quibi在2020年获得了10项2020年艾美奖提名和两座奖杯。上线Roku Channel后依靠其海量的流量池或可以焕发新春，同时很好地补充了Roku平台的自有内容。

分析师站台：Roku正在高速行驶，不会下车

持续增长的用户数量、自有内容丰富化使得市场持续看好Roku商业化变现，投行分析师纷纷站台。

Needham Company分析师分析师Laura Martin认为“从2020年开始，Roku赢得了美国流媒体之战”将目标价从315美元提高至400美元。

花旗集团分析师Jason Bazinet称“这种涨势还能继续”并将目标价从375美元上调至460美元。

麦格理（Macquarie）分析师Tim Nollen在其研报中称“我们不会离开这列火车”将目标价从276美元上调至450美元。

美股员 Bayo

本文相关词条概念解析：

内容

1.物件里面所包容的东西。鲁迅《而已集·再谈香港》：“检查员的脸是青色的……他只将箱子的内容倒出，翻搅一通。”郭沫若《北伐途次》二二：“那个钱包是皮制的，已经很旧了，当着众人面前我替他打开来，从那里面取出的内容是：－－两个铜板和两张当票。”2.事物内部所含的实质或意义。3.哲学名词。指事物内在因素的总和。与“形式”相对。