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营销人员应该知道的TikTok广告打法

  • 日期:2019-10-09 21:47:23
  • 来源:互联网
  • 编辑:小TT
  • 阅读人数:723

营销人员应该知道的TikTok广告打法(图1)

TikTok是一个社交媒体平台,用户可以在这里制作和短。它早期是中国的抖音,但在母公司收购了Musical.ly后,它转型为TikTok,并将非中国用户迁移到这款新应用上。

大多数TikTok基本上都包含了音乐,用户要么跟着音乐跳舞,要么对口型假唱,要么把音乐作为搞笑的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个或循环播放30秒的。但和其他社交媒体网络一样,只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰,成为网红。

TikTok受众

TikTok的用户群没有Instagram那么大,但增长很快。截至2019年3月,该网站的美国独立访客达到了1430万,几乎是6个月前(750万)的两倍。

超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间,相当于370万人。另外四分之一的用户(24.5%)属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万(820万比610万)18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。

为什么要投资TikTok广告?

这款应用的用户结构严重偏向Z世代,这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的,这使得品牌更容易脱颖而出,如果他们发布了正确的内容,甚至更容易实现。

Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称:“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计,对于零售和电子商务品牌来说,它将成为今年假日季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大,但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”

探索TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化,并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事,吸引消费者的眼球。

大部分内容都是另类的,轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分,与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比,它了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。

TikTok可用的广告格式

●竞价广告

●品牌接管

●话题

●话题+

●Branded Lenses(品牌滤镜)

下面我们将详细介绍每一种广告类型。

1、竞价广告

在其他网络中,广告商可以使用自助竞价平台来自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长,这种情况在未来可能会发生改变,但目前没有其他选项。

这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在,竞价广告单元类型只有一个:流媒体。广告可以无缝地插入到用户的流中,而不会造成干扰,且不缺少灵活性。

每个流媒体广告都可以使用三种可用的操作模型之一:CPclick、CPM和CPView,用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。

TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止,目标筛选器只允许包括或排除:

●年龄

●性别

●地区

2、品牌接管

这种类型的广告进入门槛很高,因为它比竞价广告更贵,而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

营销人员应该知道的TikTok广告打法(图2)

3、话题

TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的,而话题

广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的活动,根据建议的主题发布自己的。

已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容,比如Guess的InMyDenim。

4、话题+

与此同时,TikTok发布了一个名为“话题+(Hashtag Challenge Plus)”的子集,允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题中包含的产品。

5、品牌滤镜

这些镜头与Instagram和Snapchat的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。

营销人员应该知道的TikTok广告打法(图3)

如何充分利用TikTok的广告?

由于广告类型和过滤选项的范围有限,任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力,以创造尽可能好的、相关的内容。

可采取策略

●减轻压力。花上15分钟在TikTok上看,你会发现内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里,人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗,展示你的品牌较轻松的一面,用个人的和创造性的才能制作内容。

●尝试冒险。TikTok上的用户正在创作未经加工、未经加工的真实内容,这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个好机会,你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容,因为后者面临的风险要高得多。

●参与。在任何社交媒体活动中,参与都是一条金科玉律,在TikTok上,这一点尤为重要。你可以尽可能多地与人交往,回应那些敢于接受的人,与其他用户或其他品牌进行互动。

与任何社交媒体平台一样,付费广告了一种成本效益高的方式,让用户注意到你,而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。

编译/雨果网 王璧辉

本文相关词条概念解析:

广告

广告(英语:advertising或advertizing),即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告的目标在于劝说大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

网友评论

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暗夜微凉凉
暗夜微凉凉
你家移动或者电信、联通营业厅附近是不是就有这两个牌子
2019-10-11 22:53 191

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